Yiwealth SMI|甄嬛传、高启强......这届券商太会整活儿了!

本期为券商社交媒体指数(2023年3月)。

3月,多家机构围绕全面注册制、硅谷银行破产、个税退税等题材输出金融科普,又恰逢3.8妇女节和3.15消费者权益保护日,诞生了许多不错的营销案例。

(券商社交媒体指数总榜3月TOP20)

(券商社交媒体指数分榜3月TOP20)

抖音号:借势名企,玩梗飞起

Yiwealth研究院曾在此前提过,相比宽泛的行业选题,一些高认知度的品牌/企业更具传播力也更能踩中用户兴趣点。

3月的高赞题材榜再次印证了以上结论。光大证券发布的《恒大清盘延期,我国房地产迎来复苏?》获赞量第一,达6.4W,与点赞第二的2.9W,拉开较大差距。其实光大证券并不是当月唯一发布房地产解读的账号,却是唯一一家直指恒大的账号。

“恒大”关键词热度超“房地产”“楼市”

图片来源:巨量算数

3月券商抖音高赞榜如下,10条题材中3条都是情景剧。

平安证券抖音号风格年轻潮流,擅用情景剧向用户科普基础财经知识。3月该账号平均点赞1.2W,为券商账号之首。上榜视频《当以宫廷剧的方式打开投资,这些攻心计的招数同样管用》,借用经久不衰的“甄嬛梗”,将各类基金拟人化为“嫔妃”,以嫔妃自荐的方式介绍不同类型基金的优势。如开场的“股妃”(股票型基金)介绍自己膝下皇子众多,八成以上武力出众,带兵打仗、所向披靡,而一旁的太监则负责向皇上(用户)翻译,就是八成以上都是股票,攻城略地收益高......

图片来源:平安证券抖音号

国金证券账号整体采用投资解读+股市段子“混搭”模式,上榜视频《入市前都觉得自己是股神,实际入市后......》讲述炒股众生相,那些曾说好成为金融巨鳄、顶峰相见的郑总、李总、田总、郭总分别荣升区域安全系统检察官(保安)、生命维持物质转移护送规划员(外卖员)、半自动化运输设备管理员(滴滴司机)、物流大佬(快递员),而炒家“我”,以0.0001亿元布局6大行业数家上市公司。视频诙谐,BGM洗脑,直击股民无奈,自嘲意味浓厚。

图片来源:国金证券抖音号

申万宏源投教基地账号扎根投资科普,此次上榜的3.15防非档案系列之一《高启强化身黑嘴操纵市场,投教情报局秘密调查!》,玩梗狂飙“卖鱼风”,提醒用户警惕股市黑嘴、内幕消息。

图片来源:申万宏源投教基地抖音号

三大变化,渐入佳境

相较以往,券商视频号内容氛围、运营形式更加成熟,体现在以下方面:

主营中长视频的账号占比提升:2023年3月,主营1分钟以内短视频的账号占比为13.71%,较去年同期的17.78%减少了4.07个百分点;主营1~3分钟中长视频的账号占比最多,为73.39%,相较去年同期的68.89%增加4.5个百分点;主营5分钟以上长视频的账号也增加了1.95个百分点。

视频时长对比

数据来源:Yiwealth研究院

投教课堂占比提升:从新发视频的内容词云来看,相较去年同期,除“全面注册制”“硅谷”等大事件热词外,“投教”“课堂”关键词的占比明显上升。事实上,从2月开始,Yiwealth研究院就观察到,视频号获赞100+题材中频繁出现“XX投教系列”、“研究”等关键词的身影。优质科普内容正向“机构爱产、用户爱看”的良性方向发展。

视频号内容词云对比:2023年3月(左)&2022年3月(右)

数据来源:Yiwealth研究院

直播数据提升:相较去年同期,2023年3月参与直播的机构数量从6家上升为24家,占3月更新账号的20%,且平均直播场次和场均观看都有不小的提升。

视频号直播数据对比

数据来源:Yiwealth研究院

3月券商视频号高赞题材如下所示:

两份研究报告登上高阅读榜

以往,公众号高阅读题材榜主要分布在个股风险提示、重大政策/事件、红包活动等三大方向。3月,两份分析硅谷银行事件的研究报告排名NO.2和NO.7,充分体现了券商的投研优势。

关于YiwealthSMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(YiwealthSocialMediaIndex,简称YiwealthSMI),从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发,统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台(抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号)上的综合表现,最终制成每月社交媒体指数总榜单,以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。关于Yiwealth

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(Yiwealth)


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